Об этой сегментированности нужно помнить, если ваша деятельность разворачивается в интернете. Те, кто занят, к примеру, поиском благотворительной помощи в сети, иногда в бессилии опускают руки: дескать, наш призыв о помощи уже все прочитали, а толку нет. Никто не откликается, не жертвует и вообще не обращает внимание на наши усилия. Хотя в действительности это означает, что люди просто слишком замкнулись в небольшой группе, упустив из виду весь остальной мир.

На самом деле мало кто способен представить себе, сколь велик и многолюден интернет и как трудно его исчерпать. На настоящий момент его пользователями в россии являются примерно 70 миллионов человек.

Много ли это? Что можно сопоставить с такой аудиторией?

Чтобы было понятнее, поищем какой-нибудь аналог. Например, Москва — огромный густонаселенный город. В Москве живет не более пятнадцати миллионов человек. Представьте, что вам необходимо донести до максимального числа москвичей некоторую информацию. При этом у вас нет доступа ни к интернету, ни к радио, ни к телевизору, ни к бумажным изданиям. Зато, например, вы можете купить рекламный щит. Правда, только один. Например, в метро.

Но там его ежедневно будут видеть только те, кто ездит на метро. И то не все, а только те, кто ездит по данной ветке, одной из десятков, и проходит по нужной станции, одной из сотен. И при этом вообще отвлекается на рассматривание рекламы, а не погружен в планшет, книгу или смартфон. А если перенести вашу рекламу на поверхность и поставить на людном перекрестке в центре, то ее могут пропустить те, кто ходит от дома до метро и обратно, минуя людный перекресток. Более того, через три дня все, кто все-таки регулярно проходит мимо вашего объявления, просто перестанут его замечать, ибо привыкнут. Даже если встать рядом с мегафоном и начать говорить то же самое, все равно привыкнут и не будут реагировать, и уж тем более — не пойдут пересказывать друг другу, помогая вам распространять информацию. Какую часть из 15 миллионов вы охватите?

В сети потенциальная аудитория гораздо шире. Если вас больше не замечают, то совсем не потому, что все уже всё прочитали: исчерпать интернет невозможно. Однако же невозможно и сделать так, чтобы о вас узнали вообще все. Даже если вы вложите очень много сил и денег. Ну, если совсем просто: фонд «Предание» очень известен в православном сегменте рунета[6]а сайт «Милосердие.rи» знает в том же сегменте вообще каждый. Но за пределами этого сегмента вопрос «А что, у Православной Церкви есть какая-то благотворительность?» не является ни диким, ни странным. О таких сайтах никогда не слышали посетители какого-нибудь «Чемпионат.ги» или развлекательных порталов. Хотя посетителей этих — миллионы.