К такого рода способам относится уже упоминавшаяся покупка ссылок, установка платных баннеров на различных сайтах, платное продвижение сообщений в «Фейсбуке», а также платная реклама разного рода, прежде всего — контекстная реклама.

Платными инструментами для социальных проектов следует пользоваться достаточно осторожно: само по себе появление платной рекламы некоммерческого начинания зачастую выглядит в глазах жертвователей не очень хорошо: люди просят денег на важное доброе дело, и в то же время тратят их на рекламу. К тому же неаккуратная скупка ссылок может привести к тому, что поисковые машины сочтут ваш ресурс раскручиваемым нечестно (например, если вы накупите ссылок на «мусорных» сайтах, не имеющих оригинального контента и созданных роботами для роботов) и вообще удалят его из выдачи, что крайне печально скажется на возможности пользователей его найти. Или же ссылки на ваш проект могут появиться там, где будут крайне неуместны и будут вас компрометировать: на агрегаторах новостей желтой прессы, страницах с вирусами и откровенно пиратским контентом, на сайтах с порнографией и т. д. Подумайте, нужна ли вам такая слава и пойдут ли к вам тамошние посетители?

Платные баннеры — вполне доступный, но, по нашему опыту, в большинстве случаев не особенно эффективный способ привлечения людей. Более того, от участия в разнообразных, некогда чрезвычайно популярных «баннерных кольцах» я хочу предостеречь: этот вид рекламы просто-напросто умер. Также полезно знать, что на большинстве сайтов, продающих рекламные площади, как правило, есть излишки такого рода площадей, никем не купленные, и в принципе они могут быть выделены под ваш баннер бесплатно, если ваш проект близок руководству ресурса. Добиться этого несложно. К любому вашему баннеру обязательно прикручивайте счетчик посещений, чтобы четко понимать эффективность такой рекламы.