Этот путь больше всего подходит для разового проекта с конечным бюджетом и понятным итогом. Краудфандинг[41]предполагает сбор и получение денег от массовой обезличенной аудитории. Цель сбора при этом может быть любой, как и формы участия жертвователей в проекте, и вознаграждения за участие. Главным признаком служит именно участие широких масс в поддержке проекта, обращение к ним организаторов проекта. Существует и более широкое понятие — краудсорсинг[42], когда к людям обращаются не только за денежной, но и за любой другой поддержкой: сторонников, возможностей, материальных ресурсов и т. д.

Суть дела такова: на специальном сайте на отдельной странице открывается сбор средств на некоторый проект: съемку фильма, проведение мероприятия, строительство дома, помощь многодетной семье или изготовление самых удобных на свете резиновых сапог. Организаторы стараются всеми возможными способами объяснить аудитории, что если проект будет реализован, то это принесет всем, кто пожертвует деньги, те или иные бонусы: материальные (скажем, если человек поддержит запись альбома, то группа потом подарит ему диск с автографами) или нематериальные (например, спонсировавший театральную постановку может получить право мелькнуть на сцене в эпизодической роли).

Сама площадка, сайт, на котором происходит сбор средств, в большинстве случаев забирает себе некоторый процент от сбора в качестве вознаграждения за услуги. Существуют также схемы, когда в сумму сбора изначально закладывается некоторая часть на оплату услуг менеджера, ответственного за сбор средств, который занимается целенаправленным продвижением проекта.

Краудфандинговых площадок в России немного, хотя, судя по всему, у этого направления деятельности большое будущее. Из наиболее известных можно назватьwww.planeta.ruиwww.boomstarter.ru, прочие куда менее активны. Разумеется, доступны через интернет и иностранные сервисы, но они в силу своего англоязычия малоудобны для чисто российских проектов.

«Планета.ру» успешнее по количеству собранных денег (уже более ста миллионов), а «Бумстартер» — по количеству отдельных собирающих проектов, которых более шестисот. Это проистекает из методологической разницы между двумя краудфандинговыми площадками, из их разных стратегий, о которых чуть подробнее.

«Бумстартер» — это чистой воды коммерческое предприятие. Зарегистрироваться там очень просто, это можно сделать, даже если у проекта нет юридического лица. Направленность проектов практически любая. На сайте также есть весьма внятные рекомендации, как правильно создавать и раскручивать проект. К каждому сбору прикрепляется менеджер, который помогает избежать наиболее тривиальных ошибок. Сбор «Бумстартера» может быть довольно большим, поэтому обязательно заключайте письменный договор. Также имейте в виду, что на «Бумстартере» за социальные проекты берутся довольно неохотно, а сроки сбора жестко ограничены.

У «Планеты» несколько иная философия. Планета началась как проект поддержки музыкальных групп, и похожа она на социальную сеть с функцией сбора денег. Нельзя сказать, что там зарегистрировано очень много людей (в самой большой группе около 20 тысяч человек), но в целом «Планета» видит себя не как бизнес, а скорее как особое направление развития культуры и социальной сферы. Краудфандинг выступает здесь средством поддержать нечто более важное и интересное, чем деньги. В частности, по этой причине «Планета» не всегда берет комиссию с некоммерческих организаций, но и отбор там значительно более жесткий, регистрация долгая и сложная, а без зарегистрированного юридического лица проекты не принимаются.

Есть и специальный сайт, посвященный краудфандингу как явлению, —http://crowdsourcing.ru, где публикуются новости и аналитические материалы отрасли. На этом портале можно узнать, какое новое издание или творческая инициатива решили перейти на краудфандинговое финансирование, каковы основные показатели — в деньгах, вовлеченных людях, затраченном времени — краудфандинговых платформ в стране и в мире, кто лидер, а кто отстает, и т. д. А также — на что вообще ведутся сборы. Хотя бы просто затем, чтобы поразиться обилию инициатив, стоит посетить этот сайт хотя бы однажды.

Но в целом стоит иметь в виду, что светские краудфандинговые платформы[43], как правило, неохотно берутся (если вообще берутся) за церковные проекты. Они вполне готовы собирать на социальные цели, на поддержку больных и бедных, но совершенно не воспринимают чисто религиозные инициативы, и даже взявшись — плохо понимают верующую аудиторию и способы взаимодействия с ней.

Есть несколько площадок, предназначенных для сбора средств именно на церковные проекты: «Начинание» (http://nachinanie.ru), «С миру по нитке» (http://smipon.ru), платформа «Нитка» фонда «Предание» (http://predanie.ru/nitka), но все они на момент написания этого текста только-только начали свою деятельность, и их будущее пока еще туманно.

Подобного рода площадки имеют один очень большой, но неочевидный минус: работа на них уводит аудиторию от вашего собственного сайта. Если вы приводите людей к себе, то есть шанс, что они заинтересуются тем, что у вас есть, останутся, будут изучать сайт подробнее, сделают не одно, а несколько пожертвований, почитают информационные страницы, подпишутся на рассылку, — т. е. станут вашими постоянными сторонниками. В случае же, когда пользователи уходят на краудфандинговую платформу или «Благо.ру», они, скорее, останутся там — изучать другие начинания и проекты. Учитывая короткую память сетевых жителей, через двадцать минут они начисто забудут, откуда и зачем они сюда пришли, и вы с большой долей вероятности потеряете их.

К минусам сторонних площадок относится также (и это надо учитывать во всех случаях обращения к ним), что, используя их, вы будете связаны существующим на другом ресурсе дизайном, его внутренними правилами, уровнем компетентности тамошних менеджеров и т. д. Хотя, несомненно, к плюсам обращения на подобные платформы относятся относительная простота работы и скорость открытия сбора.