Люди попадают на сайт двумя основными путями: находя его через поисковики или по ссылкам, которые они где-то в сети встречают. Соответственно, чтобы количество посетителей увеличить, необходимо, чтобы было много ссылок на сайт в тех местах, где бывает много людей, а также, чтобы по нужным запросам он выскакивал в поисковой выдаче[51]одним из первых. Потому что пользователи крайне редко заглядывают даже на вторую страницу поисковой выдачи (если только не ищут упоминания о самих себе).

Как формируется поисковая выдача? Появление сайта в той или иной строчке зависит от целого ряда факторов, определяемых сложным, постоянно меняющимся математическим алгоритмом поисковой машины. С одной стороны, это формальные факторы: наличие сайта в каталогах, присутствие тех или иных ключевых слов в нужных полях метатегов[52], оригинальность контента, его сложность[53], количество и качество ссылок на сайт и другие факторы. С другой стороны, современные поисковые машины учитывают также (и даже в большей степени) поисковое поведение пользователей. Роботы анализируют, сколько раз и на какую ссылку в выдаче нажали пользователи и что сделали потом. Если, к примеру, много людей, которые искали по запросу «Александр Македонский», ушли по одной и той же ссылке и на страницу выдачи не вернулись — значит, вероятно, они нашли по ссылке искомое, эта ссылка релевантна[54], а значит, в выдаче она подвинется повыше.

Разумеется, алгоритм все время меняется, уточняется, включает новые факторы или меняет значимость старых. Делается это для того, чтобы улучшить качество выдачи и помочь людям как можно быстрее и точнее находить нужное. Алгоритм меняется и потому, что огромное количество людей без устали трудится, чтобы этот алгоритм обойти и выдвинуть на первые позиции именно свой сайт, не обладая при этом нужным или просто оригинальным контентом.

Скажем, с целью повысить цитируемость сайта (увеличить количество ссылок на него), ссылки можно просто купить. Есть специальные биржи, где за сходную цену можно накупить ссылок — от самых бросовых, с технических страниц, где только поисковые роботы и бывают, до ссылок со страниц вполне рабочих. Точно также существуют разные платные методы нагона «мусорного» трафика[55], когда вместо реальных людей на сайт загоняют толпы роботов или пользователей, которым этот сайт не нужен. С такими методами и борются поисковики путем регулярных изменений и усложнений алгоритма. Пользоваться подобными методами не рекомендуется: если поисковик поймает вас на этом, то исключит из выдачи совсем.

Существуют, однако, и общепринятые методы улучшения своего положения в выдаче. Чтобы поисковики лучше находили сайт, требуется так называемая поисковая оптимизация или SEО. У нее есть несколько чисто технических аспектов, на которых я не буду здесь останавливаться, — в любом свежем учебнике по SEO[56]есть все необходимые сведения и четкие инструкции: как правильно заполнять поля title, что писать в robots.txt, зачем нужна карта сайта[57]и как правильно понимать данные GoogleAnalytics[58]и Яндекс.Метрики[59]. Всему этому несложно научиться — довольно простого прилежания — и внедрить у себя на сайте, особенно если сайт не чрезмерно сложен, страницы не исчисляются сотнями и тысячами и CMS выбрана с умом.

Кстати, вопросы поисковой оптимизации лучше тоже заранее обсудить с теми, кто будет делать ваш сайт. Это может существенно повлиять на выбор инструментов, той же системы управления сайтом: будет ли использоваться WordPress, Drupal, Joomla, какая-то платная система или вам необходимо создание оригинального продукта. Для многих систем уже существуют автоматические инструменты для SEO, использование которых сильно экономит силы, ибо SEO — это довольно кропотливое занятие.

Впрочем, должен вас предупредить, что излишне увлекаться оптимизацией не следует. Оптимизация — лишь инструмент, который должен служить вашей главной цели — продвижению контента. Если контента нет или он плох — оптимизация не поможет, а только повысит процент отказов: пользователи будут находить ваш сайт, но быстро покидать его, не найдя на нем того, что им было нужно. Пользователи ищут не хорошо оптимизированный сайт, а интересное или важное содержание. Так же, как роботы индексируют[60]содержание, а не мета-теги. Поэтому вашим главным и основным путем развития должна быть генерация этого содержания, создание контента и продвижение именно его.

Чтобы контент лучше индексировался (т. е. добавлялся в базу поисковиков), он должен соответствовать некоторым критериям.

Во-первых, в нем должны содержаться те слова и выражения, по которым вы хотели бы, чтобы его находили. Если ваш проект — это строительство жилища для бездомных животных и ветеринарной клиники для них, то, вероятно, вам будут интересны все, кто неравнодушен к судьбе брошенных собак и кошек. То есть запросы «собачий приют», «куда отдать щенков» или «где вылечить бешенство пса» для вашего проекта вполне, как говорят в таких случаях, релевантны. А значит, именно такого рода слова должны находиться в размещенных на вашем сайте текстах. Они должны присутствовать в заголовках, выделяться специальными тегами и т. д. — любой учебник по СЕО вам про это расскажет.

Но, с другой стороны, достаточно очевидно, что вам не очень нужны люди, набирающие в поисковике «Бешеные псы торрент фильм скачать». Зайдя на ваш сайт, они моментально с него уйдут, ибо это не то, что они искали. И надо это учитывать, чтобы не тратить усилия понапрасну.

Во-вторых, контент должен быть оригинальным. Не в том смысле, что он должен быть экстравагантен и необычен — он просто не должен повторять дословно чужой контент. Сайт-источник ценится поисковой машиной выше сайта-републикатора. Конечно, наличие хотя бы чужих текстов лучше их полного отсутствия, но на чужом контенте вы никогда не подниметесь достаточно высоко (хотя и тут есть определенные нюансы). Если вы берете чужие тексты ради оптимизации — то хотя бы переписывайте их, причем переписывайте существенно, а не просто меняйте местами слова и предложения. А лучше пишите свои. Помните о том, как много в сети людей, — даже если на одну и ту же тему есть миллион разных текстов, пользователь может встретить только один из них и впервые. Что касается заимствования с других сайтов, то мы отдельно коснемся этой темы чуть ниже.

В-третьих, чем сильнее «перелинкованы» (т. е. связаны ссылками) материалы на сайте между собой, тем лучше. Не так уж важно, сделано это вручную или с помощью той или иной автоматики, — в любом случае, сложная структура сайта лучше простой.

В-четвертых, стоит зарегистрировать сайт в разного рода каталогах. Это не столь обязательно, но точно поможет индексации.

И в-пятых, самое важное, — ваш контент должен быть нужен людям. Никогда не получится хорошо раскрутить сайт, набитый никому не интересными текстами, которые никто не читает, не копирует и на которые никто не ссылается.