Образ сети (рыболовной, например) помогает наглядно это представить: интернет состоит из отдельных узлов — сайтов. Сайты связаны между собой гиперссылками[3].

Подавляющее большинство страниц в сети сделано для того, чтобы люди их посещали как можно чаще, задерживались там как можно дольше и совершали как можно больше действий в пределах именно этого узла.

Технологии постоянно совершенствуются, предоставляя все новые способы и варианты расширения аудитории, объединяя людей по новым и новым принципам. Если когда-то все начиналось с сайтов — просто страниц с информацией, соединенных гиперссылками между собой, а уж потом к ним стали добавляться страницы специально для общения, для покупок и т. д., то сейчас уже общение само по себе стало основной функцией сети. Всякий достаточно глубоко включенный в жизнь сети человек связан постоянно тысячами невидимых нитей со множеством людей. Одни сайты человек посещает по одному поводу, другие — по совершенно другим. Даже самые верные апологеты одной социальной сети[4]или одного форума так или иначе переходят по внешним ссылкам[5]. А продвинутый современный интернет-пользователь может пройти буквально за час многие сотни страниц и даже не заметить этого. Это позволяет разными путями донести необходимую информацию до человека или привести его на нужный сайт.

К примеру, масса людей, обычно совершенно равнодушных к церковной тематике, не посещающих ни страницы ближайших к дому храмов, ни сайты церковной прессы, ни блоги околоцерковных сплетен, как минимум раз в год могут пройтись по церковным ресурсам в поисках информации, как лучше покрасить яйца и как правильно святить и есть куличи. Другой равнодушный к духовным вопросам человек может встретить и оценить «церковную тему» в серии качественных фотографий на инстаграме.

Одновременно с этим в сети действуют миллионы разнообразных механизмов, предназначенных именно для того, чтобы целенаправленно доносить информацию до людей, заставляя их реагировать в нужном ключе и в нужный момент.

При этом сеть остается социально очень сегментированным пространством. Даже входя в десятки сообществ, один пользователь в каждом из них встроен лишь в небольшую группку, с которой общается более-менее стабильно.